Onenigheid

Onenigheid, ook wel een issue genoemd. Bijna iedereen heeft er dagelijks mee te maken. Een issue is simpelweg een onderwerp van discussie. Zodra dit onderwerp in de media terecht komt, beïnvloed dit de mening van de bevolking. Issues kunnen over allerlei (dagelijkse) dingen gaan, een voorbeeld van een issue dat de laatste tijd vaak herhalend in het nieuws wordt besproken is het boren in Groningen en in een deel van Noord-Brabant naar schaliegas.

Issue als agendapunt is onder te verdelen in drie verschillende soorten nieuws. Om te beginnen zijn er de dagelijkse onderwerpen, deze onderwerpen kunnen bijvoorbeeld gaan over de werkgelegenheid en veiligheid in Nederland. Ten tweede zijn er de ‘horse race news’, bij deze issues is er sprake van een onderlinge strijd tussen winaars en verliezers.  Als laatste zijn er ook nog een issue die gaan over aan welke kant je staat, bijvoorbeeld bij een oorlog. Dit wordt conflict georiënteerd nieuws genoemd.

Voordat een issue het grotere publiek bereikt ondergaat deze een aantal fases. De voorfase is de eerste fase, het begint hier met enkele signalen, vaak gebeurt dit op social media. Na de eerste fase wordt de kwestie geboren. Door labelling en framing brengt de media het nieuws in een bepaalde context. Na deze fase volgt de uitbreiding en de verscherping van een issue, in de fase komen zowel de tegen- als voorstanders aan bod. De laatste fase is de consolidatie. In deze fase worden afspraken met verschillende partijen gemaakt, en soms wordt de wetgeving zelfs aangepast.

Tot slot: een issue kan nooit helemaal verwijden. 

 

Ontwikkelingen

In het huidig tijdperk waarin we leven staat de tijd nooit stil. Men blijft zoeken naar nieuwe oplossingen voor verschillende problemen, daarnaast wordt het ene naar het andere product uitgevonden. We leven in een tijdperk dat we alle nieuwe ontwikkelingen niet meer bij kunnen houden. Deze ontwikkelingen vinden in elke branche plaats en dus ook in het communicatievak.

Een belangrijke ontwikkeling binnen de communicatiebranche is social media. Social media is tegenwoordig voor veel mensen een dagelijkse bezigheid. Zelf ben ik een grote fan van deze media, de uurtjes dat je even niks te doen hebt kun je naar mijn mening prima invullen om eens lekker Facebook en Twitter af te struinen. Ik ben niet de enige, in Nederland bezoekt 72,8% van de 7,8 miljoen Facebook-gebruikers dagelijks de website.

Deze cijfers blijven natuurlijk niet onopgemerkt bij de meeste bedrijven. Volgens de professionals is 2013 het jaar waarin de focus van de meeste bedrijven ligt op de inzet van deze media. Volgens het CommunicatiePanel van Logeion (beroepsorganisatie communicatieprofessionals) geeft 84% van de ondervraagde aan dat de inzet van social media al een vaste plek binnen de communicatiemix veroverd heeft. Bedrijven kiezen er voor om verschillende boodschappen naar de betreffende doelgroep te zenden.

De invloed van social media op ons leven wordt groter en groter. Men weet wat je leuk vindt, waar je van houdt en wat je voorkeuren zijn. In feite word je dagelijks door deze media gevolgd, in de gaten gehouden en dit wordt de komende jaren alleen nog maar erger. Waar is onze privacy gebleven?

Oosterveer, D. (2013, August 30). Alle cijfers over het socialmediagebruik in Nederland medio 2013 | Marketingfacts. Retrieved from http://www.marketingfacts.nl/berichten/social-media-cijfers-augustus-2013-overzicht

Van der Linden, P. (2013, March 19). Communicatiesector: wat zijn de ontwikkelingen in 2013? - Frankwatching. Retrieved from http://www.frankwatching.com/archive/2013/03/19/welke-trends-en-ontwikkelingen-ziet-de-communicatiesector-voor-2013/

Parasociale interactie

We leven in tegenwoordig in een tijdperk waar er soms  elke dag, week of maand nieuwe ontwikkelingen op de markt gebracht worden. Dit geldt ook voor de media: deze media wordt steeds interactiever. Door alle mogelijkheden ontstaan er ook nieuwe begrippen en daar is parasociale interactie er één van.

Parasociale interactie is, eenzijdig, non-communicatief, gecontroleerd door de mediapersoonlijkheid en niet gevoelig voor wederzijdse ontwikkeling (Horton & Wohl, 1956). Kijkers van een bepaald programma, bijvoorbeeld GTST, zien hun relatie als een vriendschap met een personage uit de serie. Met elke beslissing, keuze wordt intens meegeleefd. De relatie van de kijker met de mediapersoonlijkheid wordt naarmate de tijd vergaat steeds verder opgebouwd en onderhouden.

Zo’n parasociale relatie bouw je sneller op dat je denkt. Toen ik meer informatie ging zoeken over parasociale relaties dacht ik, zo’n relatie die heb ik niet. Na nader inzien moet ik toch toegeven dat ik daadwerkelijk een soort gelijke parasociale relatie met een voetballer heb opgebouwd. Ik ben een groot fan van de voetballer Robin van Persie, volg ‘m op de voet en leef met hem mee, maar waarom eigenlijk? Identificatie, ik zie gelijke eigenschappen met deze voetballer, zowel persoonlijke eigenschappen buiten het veld, als op het veld.

Van den Berg, G. (2008). Masterscriptie voor Communicatiewetenschap aan de faculteit der Maatschappij- en Gedragswetenschappen aan de Universiteit van Amsterdam. Parasociale relatie met een bewoner uit ‘De gouden kooi’ en de beëindiging van deze relatie. Retrieved from http://dare.uva.nl/document/113057

Agendasettingtheorie

Iedereen komt tegenwoordig in aanraking met verschillende soorten media. Men wordt zich ook steeds bewuster dat de media meer en meer invloed heeft op de kijker.  De mensen zijn zich alleen niet vaak bewust dat de macht bij de media ligt en niet bij de kijker. Dit wordt de agendasettingtheorie genoemd.

De agendasettingtheorie houdt het volgende in: de media heeft enorm veel macht en zij selecteren de onderwerpen waarover ze berichten. De journalistieke elite bepalen wat wij in de huiskamer op de televisie te zien krijgen. Een vraag die gesteld kan worden is: wat vindt het publiek belangrijk?  

Er zijn twee belangrijke begrippen die in verband met de agendasettingtheorie  gebracht kunnen worden, namelijk: “priming” en “framing”. Bij priming kijkt men verder dan het op de agenda zetten. De media bepaalt namelijk ook de beoordelingscriterium  van het publiek. Bij framing maakt de media gebruik van een bepaald referentiekader. Het kader dat de journalisten selecteren is hun perceptie. Door deze techniek te gebruiken kunnen journalisten gemakkelijker het onderwerp uit een bepaalde invalshoek aan het publiek brengen.  

Door framing beïnvloedt de media onze publieke opinie. In sommige gevallen vind ik persoonlijk dat de media de publieke opinie negatief beïnvloed. Zo komen bijvoorbeeld de Marokkanen vaak negatief in het nieuws. Deze groep wordt mede dankzij de media vaak met geweld of criminaliteit geassocieerd.

 

Hoogers, R. (2011, October 18). Agendasettingtheorie | Mens en Samenleving: Diversen. Retrieved from http://mens-en-samenleving.infonu.nl/diversen/84978-agendasettingtheorie.html